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谈谈微信那些事微信是全国乃至全世界用户最多、用户时长最长的移动App,这一点毫无争议。不过,腾讯官方对微信的信息披露很少,微信小程序的渗透率。至于投资者和业内人士最关心的朋友圈、公众号、微信支付、微信广告、微信电商生态,不仅毫无官方数据,而且很难通过爬虫等技术手段抓取。 小程序小程序的主要流量来源有三个:第一是微信聊天主界面的下拉菜单(即“我的小程序”),约占29%;第二是公众号菜单栏,约占17%;第三是公众号图文信息跳转,约占15%。以上数据来自有赞(小程序SaaS开发商),主要代表电商类小程序,游戏、媒体类小程序的流量来源可能有不同。 有赞创始人白鸦估计:在长期,微信下拉菜单和“发现小程序”将贡献小程序整体流量的30%,微信群聊将贡献20%,公众号图文和菜单栏的贡献将降至20%以下,剩余的流量将来自微信搜索。总而言之,小程序对公众号的依赖度越来越低,不再是公众号的附属品;“搜一搜”则成为兵家必争之地。 小程序最大的问题是:商业化非常不发达!目前,常见的商业化手段只有:电商、广告、知识付费;游戏内购本来也是一条路,但是由于小游戏内购也需要版号,所以内购并没有很好的发展起来。小程序广告的变现效率极低,这个得怪腾讯广点通。说到底,微信内部流量主(无论公众号还是小程序)通过广点通实现广告变现的效率都极其低下…… 就算是小年糕、糖豆等“现象级”的小程序,商业化也是老大难问题,都在尝试电商和知识付费,但是都没有很好的打开局面。如果腾讯不解决小程序广告变现效率低的问题、不开通新的变现方式,小程序的创业热潮有可能遇冷。其实,小程序创业至今还是个伪命题——虽然小程序获客成本较低,但是客户资产缺乏价值;像拼多多这样的头部小程序,最后都把流量导向了自己的App。 微信朋友圈目前微信不仅仅是聊天的工具,更是展示个人形象的窗口,而微信朋友圈运营得好与坏直接关系到你的个人形象。所以说想要做好微信营销就必须把自己的展示的窗口打造好。下面为大家分享下如何打造独特的微信朋友圈。
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